Glocalidad y empoderamiento: un horizonte de los negocios internacionales desde Uninorte

En el marco de la celebración del Día del Profesional en Negocios Internacionales, la Universidad del Norte se convirtió el 18 de marzo en el epicentro de un diálogo sobre el futuro del comercio exterior y el emprendimiento. Con la participación de expertos de ProColombia, la DIAN y egresados exitosos, la jornada dejó una premisa clara: para conquistar el mundo, primero hay que entender profundamente el territorio.

La jornada inició con la intervención de Tatiana Chain, de ProColombia, quien desmitificó el concepto de internacionalización. Bajo el lema "Glocal: pensar global, emprender local", Chain enfatizó que la disciplina es el motor de cualquier proceso de expansión. Ser "glocal" no es simplemente viajar o capturar imágenes de otros mercados, es desarrollar una mirada clínica para identificar tendencias y estándares globales, para luego adaptarlos a las capacidades y cultura locales.

Chain destacó que ProColombia actúa como el puente que transforma la información cualitativa del mundo en oportunidades regionales en exportación, inversión y turismo. Un ejemplo emblemático de esta sinergia fue la película Encanto de Disney, que sirvió como vitrina global para productos como el café, las flores y la moda colombiana. La clave, según la experta, radica en el compromiso: "hay que enfocarse en lo que realmente se puede cumplir, de lo contrario, las oportunidades se pierden".

Facilitación: el "salto" del emprendedor

Jesica Paola Villarreal, representante de la DIAN, presentó una herramienta estratégica para las PyMEs: el Plan Canguro Exportador. Esta iniciativa busca acompañar a los emprendedores en ese primer "salto" hacia los mercados externos, eliminando la percepción de que exportar es un proceso inalcanzable.

Villarreal enfatizó la importancia del Acuerdo de Facilitación del Comercio de la OMC, que busca agilizar y dar confianza a las transacciones. Una de las grandes novedades para las pequeñas empresas es la posibilidad de actuar directamente en los procesos aduaneros, reduciendo intermediaciones y costos, además de aprovechar beneficios como la devolución del IVA. "El Plan Canguro ofrece capacitación en temas críticos como puertos y seguridad BASC, permitiendo incluso pruebas procedimentales antes de la exportación definitiva", afirmó, recordando que, aunque no realizan estudios de mercado, el trabajo conjunto con ProColombia garantiza una hoja de ruta integral.

Historias de éxito: emprendimiento como motor de cambio

El panel de egresados, moderado por Valery González, del grupo estudiantil PANGEA, aportó tres historias que demostraron porqué el título de Negocios Internacionales es una herramienta poderosa para la creación de valor local con estándares internacionales.

Laura Guarín (graduada 2013), fundadora de Red Door, relató cómo la semilla de su empresa nació en las aulas de Uninorte. A través del "ensayo y error" y de viajes que le permitieron identificar lo que le faltaba a Barranquilla, logró crear un hub de cervecería artesanal que hoy fomenta una cultura cervecera inédita en la ciudad.

Leonel Fadul (graduado 2014), creador de Machete Burger, demostró que el capital financiero no es la principal barrera. Tras pasar de producir 14,000 litros con Cervecería Magdalena a enfrentar los retos de la pandemia, nació Machete. Lo que empezó como un experimento familiar se convirtió en un referente del Burger Master, logrando vender 150,000 hamburguesas en seis años gracias a la "microinnovación" y el uso de técnicas como la cocina a leña.

David Ricardo (graduado 2019), de Topping Burger, reforzó la idea de que empezar con pocos recursos no limita el éxito. Su espíritu comercial nació desde el colegio y se pulió en la universidad, transformando una producción casera de tres bandejas de brownies en una próspera cadena de hamburgueserías.

El panel concluyó con una reflexión sobre los "amores y odios" del mercado barranquillero. Los egresados coincidieron en que el consumidor local es profundamente emocional y busca experiencias. Laura Guarín destacó la importancia de las alianzas gastronómicas, mientras que Leonel Fadul hizo hincapié en la necesidad de ser "relevantes" mediante la innovación constante en el servicio y el producto. Para David Ricardo, la clave está en invitar al cliente a probar novedades sin perder la esencia de la marca.